百度、苹果、三七玩均成被告 《传奇》游戏多次遭侵权 游戏平台争夺战再起 盛大开启诉讼“车轮战”

两个月来,盛大发起了多起诉讼。不同的是,这一次盛大将矛头指向了百度、苹果等多家巨头。

上月,盛大曾针对百度、37wan等9家公司发起民事维权诉讼,指其相关的5款游戏产品涉嫌侵犯《热血传奇》的注册商标专用权、著作权并构成对盛大的不正当竞争等;随后,盛大又对苹果应用商店app提供某款被指抄袭,游戏的付费 而发起诉讼,连带出售苹果手机的苹果商贸上海有限公司亦被诉构成共同侵权。

对于发生在诸多巨头之间的诉讼,各方表示极大关注。业内人士对此评论说,盛大此次“冲冠一怒”,只因在页游与手游时代,盛大在游戏领域已难凭一款热门游戏来保持玩家的热情,而作为游戏入口的PC与移动端互联网游戏平台却越显其重要性。

平台游戏“围攻”盛大

游戏产业,向来是整个盛大的命脉;与此同时,它也是百度“登录页”战略的战术行动,是三七玩利润支柱,是苹果盈利模式最行之有效的部分。

在游戏产品由PC端经页游向微端手游过渡的重要时刻,传统端游的代表盛大一方面在眼睁睁看着《传奇》系列游戏玩家流失率递增,另一方面又发现其他互联网巨头利用页游或手游平台的优势,打着类《传奇》游戏的幌子吸引用户。盛大对此不由恐慌起来。

“玩惯了《传奇》的玩家,平时上班难以 PC端玩游戏,却轻易搜索出打着 传奇页游版 旗号的页游,自然会转而玩起了页游,这能说不是对《传奇》权益的侵害吗?”盛大游戏公关总监刘红鹰如此表述《传奇》玩家流失实是与页游平台的崛起分不开。

在本轮发起对巨头们的侵权起诉,起诉主体是母公司盛大网络,而非纳斯达克上市的子公司盛大游戏有限公司(以下简称“盛大游戏”NASDAQ:GAME)。截至12月23日,盛大网络相继对北京百度网讯科技有限公司(以下简称“百度”,NASDAQ:BIDU)、上海三七玩网络科技有限公司(以下简称“三七玩”)和苹果公司(Apple Inc.)及苹果贸易(上海)有限公司等10家公司发起6起诉讼,诉由为各被告不正当竞争,索赔金额总计为6100万元。

截至12月23日,上海第一中级人民法院消息表明,该院受理了原告盛大网络诉被告福建网龙,计算机网络信息技术有限公司、苹果公司(Apple Inc.)、苹果贸易(上海)有限公司不正当竞争纠纷一案。

至此,上述6起诉讼均被法院受理,预计最早的开庭日期为12月底,由盛大网络诉三七玩联运的一款名为《烈火战神》的游戏模仿《传奇》,被盛大网络认定为涉不正当竞争。

“百度在今年9月推出 传奇页游平台 域名为chuanqi.baidu.com,该平台上存在《热血战纪》、《烈火战神》等多款模仿传奇的网页游戏。三七玩也模仿百度做了个 传奇类游戏 专区,从百度搜索 网页版传奇 进入37wan平台,可以看到上面全部都是仿《传奇》类的网页游戏。”12月20日,盛大游戏法务部副总监马浩广对时代周报记者表示,涉及此次侵权纠纷的共有9家公司,5款游戏产品,其中以百度和37wan的侵权情况最为严重。

“据我了解,三七玩的态度是积极应诉。”顺荣股份(002555)董秘张云在接受时代周报记者采访时表示,对于上市公司并购标的三七玩被起诉一事,其直言“起诉不一定意味着我们违法,我们也不能理解他为什么要起诉,即使起诉也应该起诉游戏开发商。”

顺荣股份曾在今年早些时候宣布并购重组三七玩,不过在重组进程中却接连获报三七玩被起诉,其中包括盛大网络诉不正当竞争一案。

“类《传奇》”游戏之争

如果将巨头间的对垒视作高手间的博弈,百度以其互联网入口的便利嫁接天时,三七玩以其深耕页游市场占据有利地形,而盛大游戏仍在依托《传奇》效应带来的“人和”,不过这种人和效应正在随着终端的变化而式微。这才是盛大游戏将百度、三七玩乃至苹果APP的游戏平台视为畏途的缘故所在。

在今年12月上旬举行的第十届中国游戏行业年会上,盛大游戏CEO张向东发表演讲时曾直言,今年游戏市场最大的一个特点就是大型客户端,游戏依然稳健发展,同时移动游戏出现井喷行情,投资、运营和创业活动非常踊跃。

截至2013年6月底,中国移动网络游戏用户规模达到1.71亿人,已超过传统的客户端网络游戏用户1.25亿的规模。

张向东在引用这一数据时,不忘盛大游戏的盈利模式CSP(come-stay-pay)即“游戏免费,增值服务收费”。而在手游市场,甚至游戏本身即是需要付费 。“同时,用户付费率大幅提升,光是IOS平台, 量在两年多的时间里增长了近4倍,付费率增长了近20倍。”进而,张向东认为,越来越多的传统游戏厂商转型移动游戏行业,甚至包括很多非游戏企业也参与到移动游戏行业的竞争中来,行业并购频繁,移动游戏运营平台竞争加剧。

端游压力未解,手游也不再是蓝海。

在盛大游戏近期发起的六起诉讼中,IOS平台的苹果公司亦在其中。诉状称,在苹果公司所运营的APP Store平台,长期提供一款名为《怒斩轩辕》的手游,用于iPhone和iPad用户付费 。而盛大网络认为该款游戏完全抄袭《热血传奇》,在多个方面构成实质相似。

“付费”、“抄袭”这是盛大方面最为敏感的关键词。在诉状中,盛大网络表示其自2001年获得《热血传奇》游戏在国内的运营权和著作权以来,已通过自身推广运营使得该款游戏极具知名度,拥有数以千万计的拥趸和市场占有率。而苹果公司与《怒斩轩辕》游戏开发商福建网龙公司共同进行侵权游戏的推广和运营,构成共同侵权。

与对百度和三七玩的诉由类似,盛大对苹果公司的指责亦是关于其运营“类《传奇》”游戏。

为此顺荣股份董秘张云颇为不解,认为即使侵权责任也在游戏开发商而不在平台,并且坚称所有三七玩平台旗下运营的游戏均有,版权证书与文化部备案,可以脱责。

“模仿、抄袭、借用他人的影响力是一种 搭便车 的行为。如果不当利用他人的市场影响力,违反诚实信用原则构成不正当竞争。”上海大学知识产权学院许春明(许春明)教授在对,时代周报记者分析时认为,游戏平台提供的服务如果主观上有过错,或明知、应知平台游戏是侵犯他人权利的要担责,但目前不便评判,“可以预想,这将是一场艰苦的诉讼,是知识产权在游戏领域里的生动体现”

诉讼意在维护游戏端口

在本轮发起的多宗诉讼中不难发现,盛大网络在意的并非是一城一池的得失,而是对进入游戏端口更加紧张。

盛大游戏在今年8月份推出移动手机游戏运营平台“G家”APP,该平台集合了盛大游戏常年积累下来的几乎全套后台家当:用户、通行证、安全、支付、客服、品控等一系列资源。而“G家”的目标仅仅只是成为盛大游戏手游端入口―开放平台,敞口面向供游戏开发商与玩家,实则与前述的游戏平台的盈利模式别无二致。

此举亦被视为是盛大向移动端游戏进军攻占的第一个堡垒。盛大游戏总裁钱东海称盛大将精选市场上1%的精品手游植入“G家”,盛大游戏还宣布将开放整个精品店体系植入其他渠道和市场,和开发者、市场、渠道分享最多达90%的收入。

换言之,“G家”将不仅成为向游戏开放者敞开的平台,同时也与其他平台共享资源,合作伙伴可根据自身需要,借鉴特许经营的模式,将“G家”整体或者单款g品游戏植入自己,渠道并且获取由此带来的高额收入分成。“对于包括手游市场在内的一切,能够带来更多用户的渠道合作伙伴,G家都愿意定位为 内容运营者的角色。”钱东海在“G家”发布会上如此表示。

同时,对于真正的内容提供商游戏开发者,盛大也开出了丰厚的加码。钱东海称,不管采用哪种市场推广方式,开发者拿到的分成最低不会低于40%

而事实上在游戏市场上,渠道与开发商间的分成比例从三七、二八乃至一九不等,四六开无疑使得“G家”对于游戏开发商的吸引力大为增长。

不过这些利润分成只是在游戏平台内生架构,而对于更广阔的平台来说,比如APP Store,“G家”也只是上面的一款APP而已。盛大游戏CFO魏诚枢就曾透露旗下手游《百万亚瑟王》在IOS游戏方面,苹果公司要拿走30%的营收。


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